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  • 社交型网络营销的四个特点分析
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    编辑:爱思达小编 查看:4810
  •   在网络营销中,对于在数字媒体和营销领域工作的专业人士来说,与那些靠争议性标题博取有限关注的趋势预测公司不同,ComScore对于媒体市场研究有丰富的经验。出于对其专业性的信任,越来越多的一线品牌和网站推广媒体已成为ComScore的客户,仅Media Metrix这一项产品已在43个国家使用。
      一、2011:在线视频网站推广的初次亮相
      ComScore的报告对此现象作出了最恰当的评价:“2011年,美国人观看的在线视频比以往任何时候都要多。”在线视频的观众人数增长了43%,超过了1亿人。与此同时,在线视频中插播的广告数量也猛增了20%,达到71亿之多。Youtube占领了视频网站推广市场的半壁江山。其去年推出的按内容分类的合作伙伴对于受众群体的扩大起到了积极的推动作用。
      二、门户网站日渐衰落,社交媒体蓬勃发展
      门户网站的受关注程度正逐日下降,这是一个显而易见的事实。其中的原因在于,越来越多的人选择以社交网站推广而非门户网站开始他们一天的网络营销生活,尤其是FACEBOOK。90%的受访者每月都会浏览社交网站;每个小时中,有16.6%的时间被贡献给了社交媒体。从12月的数据来看,FACEBOOK以每人每月7小时的平均在线时间拔得头筹,同比增长率为32%。而在过去的一年中,TWITTER和LinkedIn一直在为夺取第二名进行激烈的争夺。
      三、别忘了向Pinterest, Google+, Tumblr投资
      Google去年夏天推出的网站推广社交平台,目前已有20多万的用户。Pinterest在短短一年内实现了从0到800万用户的佳绩。Tumblr现在的用户数量为1880万。ComScore尤其注意到用户对Pinterest和Tumblr的青睐,这个现象说明用户希望通过社交媒体记录和传播他们每一个灵感来临的时刻。
      四、社交媒体与搜索引擎的结合:SEO的重要性日渐凸显
      不会有人认为GOOGLE会让出其在搜索领域的主导地位。但是在第二名的争夺上,BING令人惊讶的击败了YAHOO!。目前,80%的互联网搜索行为都通过这两家网站推广进行。报告中对转型期的搜索引擎作出了这样的评价:“需要特别注意,搜索和社交在技术层面的结合,比如提供来自于Facebook, Twitter和Google+的搜索结果,证明了以新的有趣的方式提高搜索相关度是可行的,而这一结果也将进一步提高搜索引擎在2012年的使用率。”
      总结:在网络营销中,舍弃在公司网站推广和YOUTUBE上那些简单的广告吧,考虑开始创建你自己的商业频道。用节目编导的思维来思考,运用YOUTUBE更精确的衡量指标来观测是哪些人在收看,又是哪些人在上传。